Que son las UTM, para qué sirves y cómo crearlas

En este artículo te contamos qué son las UTM, para qué sirve y te enseñamos a crear una de la forma más sencilla del mundo. ¡Empezamos!

¿Qué son las UTM? 

Si quieres comprender qué son las UTM o qué son los códigos UTM, debes saber que son una serie de términos que se agregan a una URL para darle un empujoncito a herramientas como Google Analytics para que entienda y clasifique el tráfico de tu sitio web que llega gracias a campañas de marketing. 

Las UTM son una serie de términos que se agregan a una URL para darle un empujoncito a herramientas como Goolge Analytics para que entiendan y clasifiquen el tráfico de tu sitio web que llega gracias a campañas de marketing.

Casi todos los datos e información que necesitas evaluar de un sitio, los puedes analizar gracias a las herramientas que están vinculadas con el sitio y que están destinadas a ese objetivo, como Google Search Console o Google Analytics, por ejemplo. 

¿Cómo crear las etiquetas UTM? 

Aunque sí, las plataformas de analítica digital te dan muchísima información de alto valor, todavía hay datos que no son extraídos y evaluados por ellas. Ahí entran en juego las UTM, que podrás crear fácilmente con herramientas como  URL builder. 

Lo primero que debes hacer es acceder al sitio web y llenar los campos que te pide con los datos que correspondan, como la dirección o enlace al sitio web y la información de la campaña en curso. 

¿Qué significa cada parámetro de una UTM? 

Si tienes dudas acerca de los campos que acabas de llenar en URL builder, aquí te dejamos una breve explicación de cuál es el significado de cada uno: 

• Sitio web: aquí colocarás la URL de tu sitio web oficial para llevar un registro de a qué negocio o empresa pertenece el código UTM que vas a generar más adelante. Este campo corresponde a Website_URL.

• La identificación de la campaña: similar al campo anterior, tiene como objetivo clasificar los códigos de cada campaña por etiquetas en caso de que gestiones más de una UTM simultáneamente. Este campo corresponde a campaign_ID.  

• Fuente de la campaña: aquí debes colocar la URL del sitio que tiene tu campaña, puede ser tu sitio web, una landing page, correo electrónico, Google, un formulario en Facebook; por poner algunos ejemplos. Este campo corresponde a campaign_source.

• Medio de la campaña: aquí tienes que especificar el medio por el que has enviado tu campaña de marketing, si es por correo electrónico debes colocar ese término en el campo, aplica el mismo ejemplo si es por una landing page, un banner…  Este campo corresponde a campaign_medium.

• Término de la campaña: debes ingresar la palabra clave por la que quieres posicionar tu campaña en Google. Ingresar este dato es importantísimo ya que así sabrás la forma en la que te buscan potenciales clientes. En nuestro caso hemos ingresado «negocios digitales». Este campo corresponde a campaign_term. 

Funciones de los códigos o parámetros UTM

Ya sabes qué son las UTM, ahora toca saber qué tipo de funcionalidades tiene respecto a un sitio web:

• Busca y evalúa los datos de las visitas de un sitio web. 

• Identifica el canal de donde vienen las visitas y qué tipo de acciones les han hecho acceder a tu sitio web.

• Optimiza el presupuesto de marketing. 

• Evaluar qué listado de palabras claves,  sí están funcionando en tu campaña de marketing en curso.

• Identifica el contenido que gusta a los usuarios. 

• Si tienes varias campañas en curso, sabrás de qué campaña en específico están llegando los clientes.

• Evalúa el rendimiento de los enlaces internos de una web. 

¿Por qué usar UTM? 

Porque verás el rendimiento y resultados de tus campañas, y lo más importante, sabrás la calidad de los leads que llegan de cada una de ellas. La cantidad de visitas de un anuncio, la cantidad de ventas de una campaña de email marketing o el retorno de inversión son datos esenciales que puedes conseguir con los parámetros UTM. 

Y es que en ocasiones también son de gran ayuda para poder evaluar los esfuerzos de marketing offline que haga tu negocio o empresa, por ejemplo, puedes añadir los parámetros UTM a una URL que utilices para promocionar tus productos o servicios en eventos en vivo como conferencias, reuniones o charlas y así medir la cantidad de personas que acceden a ella y se convierten en clientes. 

Lo verdaderamente importante es que la interacción entre lead-marca sea tu objetivo ya que en todo el proceso podrás evaluar los datos de las acciones que querías que hicieran. 

Es por esa razón que estos parámetros se convierten en una oportunidad de poder evaluar qué acciones sí están dando los resultados que esperas en determinada campaña, que al final te ayudarán a optimizar tus recursos y presupuesto destinado al marketing. 

Si necesitas obtener los datos específicos de tus campañas debes sí o sí llenar los primeros campos de Campaign Source, Campaign Medium y Campaign Term. Al final la herramienta te dará una URL personalizada que puedes acortar con Bitly. 

Nada mejor que saber qué rumbo está tomando tus esfuerzos de marketing. 

Basta con poder analizar el ROI de tus acciones para poder analizar a fondo qué es lo que funciona mejor para tu situación actual. 

Por eso saber qué son las UTM te dará el poder necesario para continuar con la optimización de la información que llega a tus manos en cada campaña.

Al menos para nosotros es indispensable que tengas a la mano las herramientas que te den la capacidad de aumentar la rentabilidad de tu proyecto. 

¿Para qué otras funciones crees que se pueden utilizar las UMTs?

FAQs – UTM y tracking de campañas

¿Qué son las UTM y para qué sirven?
Las UTM son parámetros que se añaden a una URL para identificar el origen del tráfico de una web. Sirven para analizar el rendimiento de campañas de marketing y entender desde qué canal, medio o acción llegan los usuarios.

¿Qué datos permiten analizar los códigos UTM?
Las UTM permiten conocer la fuente del tráfico, el medio utilizado (email, redes, ads), la campaña específica y, en algunos casos, las palabras clave. Esto ayuda a evaluar qué acciones están generando mejores resultados.

¿Cómo crear una URL con parámetros UTM?
Para crear una UTM puedes utilizar herramientas como Google Campaign URL Builder, donde introduces la URL de destino y los parámetros como source, medium o campaign. La herramienta genera automáticamente el enlace listo para usar.

¿Cuáles son los parámetros principales de una UTM?
Los parámetros más importantes son: source (fuente del tráfico), medium (canal), campaign (nombre de la campaña), term (palabra clave) y content (variación del contenido). No todos son obligatorios, pero ayudan a un análisis más completo.

¿Dónde se analizan los datos de las UTM?
Los datos de las UTM se analizan principalmente en Google Analytics, donde puedes ver el rendimiento de cada campaña, el comportamiento de los usuarios y métricas como conversiones o tiempo en página.

¿Por qué es importante usar UTM en marketing digital?
Porque permiten medir con precisión el impacto de cada acción de marketing, optimizar el presupuesto y tomar decisiones basadas en datos reales. Sin UTM, es más difícil saber qué canales o campañas funcionan mejor.